全國2018年4月自考00178《市場調查與預測》試卷答案
2018年4月高等教育自學考試全國統一命題考試市場調查與預測題答案及評分參考
(課程代碼00178)
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
1.A 2. C 3. B 4. A 5. B
6. A 7. D 8, C 9. D 10. A
11.D 12. D 13. A 14. D 15. B
16. A 17. C 18. A 19.C 20. A
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
21. AD 22. ABCD 23. ADE 24. ACDE 25. CDE
三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題3分，共12分）
26、指花費盡量少的時間和成本，對市場環境或其他相關因素進行初始調査與分析，以便確定營銷中存在問題的表現和可能的原因。
27、調査者根據調査問題給出一連串詞語，每給一個詞語，都讓被調查者回答最初聯想到的詞語（反應語）。
28、是按照一定的標準和比例分配樣本的數額，然后由調查者在分配的額度內任意抽取樣本的方法。29、是指將總體或樣本數據按由小到大或由大到小順序排列起來，形成一個數列，居干數列中間位置的那個數據。
四、簡答題（本大題共6小題，每小題5分，共如分）
30、(1)完整性；
（2）準確性；
（3）明確性；
（4）簡潔性。
(注：每個要點1分，要進行簡單說明，全部答對給5分。）
31、(1)簡要說明；
（2）研究背景；（1分）
（3）研究目的；
（4）調查目的和范圍； (1分）
（5）調査方法；
（6）經費預算；（1分）
（7）調研進度；
（8）用途；（1 分）
（9）附錄。（1分）
32、(1)購買對象調査；（1分）
（2）購買組織調査；（1分）
（3）購買目的調査；（1分）
（4）購買方式調査，（2分）
33、(1)為每一指標的各類別賦值，一般是從有利態度向不利態度依次賦予遞減的值；(2分）
（2）把所有被調査者對于評價對象在每一指標上的得分加總、平均；（2分）
（3）將上一步的結果繪制在經過改造的語意差別量表圖上，進行圖表分析。（1分）
34、(1)接觸調查對象；（1分）
（2）提問；(1分）
（3）追問；(1分）
（4）記錄答案；（1分）
（5）結束訪談;
（6）注意事項。（1分）
35、(1)集中趨勢指標：均值、眾數、中位數；（2分）
(2)離散程度指標：方差、標準差、變異系數、極差、四分位點內距、頻率。（3分）
五、論述題（本大題共1小題，10分）
(1)產品調查：（1分）
（2）定價調查：（1分）
（3）分銷調查：（1分）
（4）促銷調查。（1分）
(注：每個要點展開說明給1分，結合實際情況分析2分。）
六、計算題（本大題共2小題，每小題9分，共18分）
解：①計算一次指數平滑值。