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云南2018年4月自考00662《新聞事業(yè)管理》試卷答案
云南2018年4月自學(xué)考試新聞事業(yè)管理試題答案及評分參考
(課程代碼:00662)
一、單項選擇題(本大題共25小題,每小題1分,共25分)
1.A 2.C 3.A 4.D 5.D
6.B 7.D 8.B 9.B 10.A
11.C 12.D 13.C 14.D 15.D
16.A 17.D 18.C 19.C 20.C
21.A 22.B 23.C 24.A 25.B
二、多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)
26.ABCE 27.ABCDE 28.CE 29.ACE 30.ABCE
三、名詞解釋題(本大題共5小題,每小題4分,共20分)
31.對賬的一種方法(1分),指核對會計賬簿記錄與原始憑證(1分)、憑證字號、內(nèi)容金額是否一致(1分)、記賬方向是否相符(1分) 。
32.員工為企本業(yè)單位提供勞動后(1分)而得到的貨幣報酬(1分)和實物報酬(1分) 的總和,包括工資、津貼、業(yè)績提成等(1分)。
33.一指報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等信息載體(2分),一指報社、廣播臺、電視臺和網(wǎng)站等信息加工者(2分)。
34.內(nèi)部參考材料(1分),由我國新聞機構(gòu)編印(1分),專供黨政領(lǐng)導(dǎo)參閱(2分)。
35.戰(zhàn)略分析的一種方法,分別研究特定對象的優(yōu)勢(1分)、劣勢(1分)、機會(1分)和威脅(1分)。
四、簡答題(本大題共5小題,每小題6分,共30分)
36.首先要確定媒體的目標市場(1分)和相關(guān)競爭者(1分),其次要尋找品牌的適合差異點(1分)和共同點(1分),最后是確定品牌格言(1分),展示出品牌最基本的東西(1分)。
37.人力資源規(guī)劃(1分)、招募與配置(1分)、培訓(xùn)與開發(fā)(1分)、勞動人事關(guān)系管理(1分)、薪酬福利(1分)和績效管理(1分)。
38.資產(chǎn)(1分)、負債(1分)、所有者權(quán)益(1分)、收入(1分)、費用(1分)、利潤(1分)。
39.一是提高銷售效率(1分),降低銷售成本(1分);二是疏通媒沐與消費者之間的交流障礙(1分);三是規(guī)避市場風險(1分);四是發(fā)揮協(xié)同作用,實現(xiàn)資源共享(1分); 五是渠道可以成為企業(yè)的無形資產(chǎn)(1分)。
40.—是受限于終端要求和上網(wǎng)費用(1分),接觸率相對不高(1分);一是信息海量難找, 點擊率偏低(2分);三是媒體表現(xiàn)的實際效果受到限制(1分),對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度不高(1分)。
五、分析題(木大題共1小題,共15分)
41.因為上市地點不同,上市程序和要求不同(1分),也因為境內(nèi)外主要證券市場在基金數(shù)量、監(jiān)管力度、對企業(yè)品牌的號召力、變現(xiàn)能力、媒體推介力度、對策略基金的吸引 力、股價上行空間、對中國內(nèi)地企業(yè)的歡迎程度、對中國內(nèi)地政策的影響、準入門檻和上市費用等方面有諸多不同(以上這些方面,原則上寫對一個給1分,但最多給7分),所以新聞媒體上市一定要根據(jù)自身經(jīng)營和管理狀況,選擇合適的上市地點(1分)。 選擇合適的上市地點,要綜合考慮六個因素:一是上市難易程度(1分);二是市場差別(1分);三是市場和客戶分布情況(1分);四是溝通便利程度(1分);五是文化認同程度(1分);六是行業(yè)認同程度(1分)。
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