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    2019年云南自考《廣告學》模擬試題(附答案)

    2019-09-09 09:17:42   來源:其它    點擊:   
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      2019年10月云南自考報名正在進行中,報名截止時間在9月10日,距離報名結束還有最后兩天時間,還未報名的同學抓緊報名了。報名結束后,考生需繼續好好復習備考,下面是云南自考網整理的《廣告學》模擬試題,供參考復習。(注:報名廣告專業的考生只能選擇在昆明報名考試)

      點擊查看:2019年云南自考《廣告學》模擬試題答案

      一、單項選擇題 ( 本大題共 5 小題,每小題 2 分,共 10 分 )

      1. 廣告的本質是( )

      A.宣傳 B.傳播 C.促銷 D.說服

      2. 中國最早的專業廣告公司主要集中在( )

      A. 上海 B. 廣州

      C. 北京 D. 深圳

      3. 以下哪一種不屬于商業性廣告( )

      A.促銷廣告 B.公益廣告 C.觀念廣告 D.形象廣告

      4. 最常用的廣告分類方法是 ( ) 。

      A. 按照廣告媒介分類 B. 按照廣告信息分類

      C. 按照廣告受眾分類 D. 按照區域分類

      5. 在廣告中,運用空白引起人們的注意,這種方法屬于( )

      A、增強刺激  B、運用對比  C、產生懸念和奇想  D、利用“大”

      二、多項選擇題 ( 本大題共 6 小題,每小題 5 分,共30 分 )

      在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

      1. 市場營銷“ 4C 理論”中的 4 個 C 指的是 ( )

      A. 消費者 B. 成本

      C. 方便 D. 渠道

      E. 溝通

      2. 報紙媒介的缺點包括(    )

      A. 干擾度大 B. 保留性差

      C. 說服力差 D. 受眾少

      E. 制作復雜

      3. 測定廣告的傳播效果,主要是評定(    )

      A. 認知效果 B. 到達效果

      C. 產品知名度 D. 銷售量

      E. 利潤

      E.清樣

      4.廣告口號的表現手法( )

      A.口語法 B.押韻法

      C.雙關法 D.頂針法

      E.懸念法

      5.廣告媒體的評價指標有( )

      A.視聽率 B.頻次五等分配

      C.到達率 D.有效到達率

      E.毛點評

      6.廣告效果的事中測定方法有( )

      A.銷售地區實驗法 B.分割測定法

      C.促銷法 D.回憶測定法

      E.認知測定法

      三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題,每小題 5 分,共 20 分 )

      1. 廣告

      2. 策劃

      3. 廣告媒體

      4. 廣告受眾

      四 論述題 ( 本大題共4小題,每小題 5 分,共 20 分 )

      1. 簡述廣告的構成要素

      2.簡述廣告策劃的作用

      3.簡述廣告調查的主要方法

      4.簡述廣告創意的特征

      五、綜合應用題 ( 本大題共 20 分 )

      請根據“廣告策劃的內容”,選定一個產品,擬定一個面向本地區市場的廣告策劃方案

      以上就是2019年云南自考《廣告學》模擬試題的所有內容,更多復習資料,敬請查看云南自考歷年真題欄目。

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