全國2018年10月高等教育自學考試企業形象設計(cis)試題

　　課程代碼：07072

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　1.世界上一致公認，最早的CIS正式實施的時間是

　　C.1957

　　D.1958

　　A.1955

　　B.1956

　　2.20世紀60年代CIS主要流行于歐美大陸，出現了一批“形象大師”，如

　　A.京斯頓B.奧格威C.畢克D.羅維

　　3.處于CIS戰略的核心，體現一個企業的基本價值取向，反映企業對自身生存與發展

　　一些基本問題的看法的是

　　A.CI

　　B.VI

　　C.MI

　　D.BI

　　4.“一筆標志設計法”又稱

　　A.變異

　　B.鑲嵌

　　C.折帶

　　D.連接

　　5.《企業識別系統》對企業標志特性進行了分類，其作者是

　　A.林磐聳

　　B.藤邦宏

　　C.蘭多

　　D.瓊斯頓

　　6.在色彩的面貌上最富個性、最易區別的，毫無共同成分的色彩屬于

　　A.基本色相

　　B.常用色相

　　C.相對色相

　　D.較大色相

　　7.色彩可引起共鳴，交通業、IT業、體育業、化工業、金融業等企業選擇標準色一般

　　A.綠色

　　B.黃色

　　C.藍色

　　D.紫色

　　8.世界通行的一種常見的色彩編號表示法是

　　A.PSM

　　B.DIC

　　C.TOKO

　　D.PMS

　　9.在標志中比較常見，將企業名稱或簡稱設計成意義完整個性鮮明的企業標志屬于

　　A.品牌標準字

　　B.字體標志

　　C.特有名稱標準字

　　D.活動標準字

　　10.標準字的造型要能夠表現出獨特的企業性質和商品特性，纖維制品、香水、化妝品類商品適合

　　A.細線形字體

　　B.圓滑形字體

　　C.角形字體

　　D.方形字體

　　11.以下哪個企業的形象代言物體現了企業形象代言物具有獨立自主的意義?

　　A.日本麒麟

　　B.麥當勞

　　C.日本盛多利

　　D.日本大榮百貨

　　12.為強化企業性格、訴求產品的特質，選擇適宜的人物、動物做成具象化的插畫形式，通過平易近人的親切、可愛造型捕捉視覺焦點，使大眾對產品產生強烈印象，塑造企業識別的造型符號，稱之為

　　A.特形圖案設計

　　B.象征圖案設計

　　C.企業形象代言物

　　D.企業造型

　　13.提出“Q、S、C、V”戰略的企業是

　　A.肯德基炸雞公司

　　B.可口可樂公司

　　C.百事可樂公司

　　D.麥當勞公司

　　14.CI傳入日本的時間是

　　A.20世紀50年代

　　B.20世紀60年代

　　D.20世紀80年代

　　C.20世紀70年代

　　15.以下屬于基本要素系統的是

　　A.包裝袋

　　B.合同書

　　C.廣告語

　　D.檔案袋

　　16.以下屬于對內行為識別系統的是

　　A.經營戰略

　　B.員工培訓

　　C.廣告活動

　　D.公關活動

　　17.如果將企業比作一個人，在企業形象識別系統中被稱為企業的“外觀服飾”的是

　　A.理念識別系統

　　B.行為識別系統

　　C.視覺識別系統

　　D.環境識別系統

　　18.奧運五環標志運用了以下設計技法

　　A.和諧

　　B.漸變

　　C.對稱

　　D.反復

　　19.以下企業標準色設定屬于單色標準色的企業是

　　A.家樂福

　　B.肯德基

　　C.殼牌石油

　　D.招商銀行

　　20.不僅具有發動所有視覺設計要素的主導力量，也是統合所有視覺設計要素的核心，更在消費群體心目占據重要地位的是

　　A.企業標準字

　　B.企業名稱

　　C.企業標志

　　D.企業標準色

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　21.《CI推進手冊》中的CIS開發作業流程包括

　　A.調查階段

　　B.評估階段

　　C.創意階段

　　D.企劃階段

　　E.實施階段

　　22.具象表現形式的標志包括

　　A.植物造型標志

　　B.動物造型標志

　　C.自然造型標志

　　D.器物造型標志

　　E.文字造型標志

　　23.色彩三要素的內容包括

　　D.純度

　　E.溫度

　　24.企業標準字的種類包括

　　A.字體標志

　　B.品牌標準字

　　C.特有名稱標準字

　　D.書法標準字

　　E.活動標準字

　　25.企業形象代言物的設定需要考慮的因素有

　　A.消費者宗教信仰

　　B.消費者風俗習慣

　　C.企業性質

　　D.企業造型

　　E.設計題

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.突破

　　27.特形圖案

　　28.標準色

　　29.品牌再定位

　　30.特有名稱標準字

　　四、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　31.簡述VI系統的兩大要素系統。

　　32.簡述標志制圖的三種方法。

　　33.簡述企業標準色的常用表示方法。

　　34.簡述品牌再定位的措施。

　　35.簡述手繪企業標準字的設計技巧。

　　五、論述題(本大題共1小題，15分)

　　36.論述企業形象代言物設定的切入點。

　　六、視覺設計題(本大題共1小題，15分)

　　37.根據材料和要求為企業設計一個企業標志，并說明創意思路。

　　材料：(1)公司名稱：湖北布谷農莊食品有限公司

　　(2)行業：食品業

　　要求：(1)體現公司的行業特點;

　　(2)簡潔明快，色彩協調;

　　(3)創意獨特，具有視覺沖擊力和整體美感;

　　(4)設計中應包含企業標志圖形設計及企業中文標準字設計，中文標準字設計

　　使用公司簡稱“布谷農莊”;

　　(5)創意思路清晰，闡述邏輯性強。

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